如果罗永浩不是网红,锤子卖个锤子!|鸟巢现场报道

iot101君
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2018-05-16 11:09:45 来源:

或许是老罗这次带来的产品确实牛×,许久未下雨的北京,昨晚下起了暴雨。显然,之前老罗在微博上暗示大家将会被革命性的产品“吓尿”并非吹牛,老天爷确实已经“吓尿了”,锤子官网在发布会之前上架的尿不湿也确有深意。因为要见证历史,对锤粉来说淋点雨又算得了什么呢?

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昨晚,号称“颠覆世界”、“失去灵魂的苹果将会大量抄袭”的锤子新品发布会在鸟巢正式表演结束。据说,这是全球观众最多的科技发布会,老罗无意之间又创造了一项记录,应该申请吉尼斯世界纪录的。我有幸成为见证这个“历史性时刻”的37000名观众之一。

按照传统,本次发布会锤子继续延续其“重新定义”的风格,老罗又重新定义了七点半。除了七点半,还有哪些重新定义呢?

话不多说,干货先行。锤子科技这次主要发布了两款产品:一是坚果R1手机,二是坚果TNT工作站(一台基于安卓系统的台式电脑)

此TNT非彼TNT,这里是“Touch and Talk”的缩写,按照老罗的说法这款设备将革鼠标和键盘的命,故命名为“Touch and Talk”,将引领未来十年PC的整个发展方向。不过是否借用这个谐音暗示此款产品具有“爆炸”性的效果,不得而知。

重新定义了“重新定义”

或许是老罗这次带来的产品确实牛×,许久未下雨的北京,昨晚下起了暴雨。显然,之前老罗在微博上暗示大家将会被革命性的产品“吓尿”并非吹牛,老天爷确实已经“吓尿了”,锤子官网在发布会之前上架的尿不湿也确有深意。因为要见证历史,对锤粉来说淋点雨又算得了什么呢?

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图片来源:量子位

重新定义了“锤子”

说到锤子这个名字,老罗表示,锤子是你们叫的,我们内部不叫锤子。以后锤子所有手机就叫坚果了,英文名和logo都不变,公司依旧是锤子科技。所以,这次发布的旗舰手机也叫坚果R1,英文全称为“Revolution One”。除了重新定义七点半,这是老罗的“重新定义”最接地气的一次。

作为旗舰的坚果R1,毫无例外使用了骁龙845处理器,除了惊艳的“美人尖”+“下巴”之外,最感人的就是提供8GB 内存+1TB存储的最高配置以及3499至8848元的价格。

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不得不说“8+1TB”的配置确实是开创性的。但是这个定价,不知老罗是对自己粉丝的格外自信还是已经忘了上一部定价超过3000元的T1的打脸教训,兴许是去年坚果系列卖出了100万台更加坚定了老罗颠覆苹果的想法使然。要知道,这100万台的销量是千元机,并不是锤子放言用来颠覆苹果的旗舰机。

再来看看本次发布会的颠覆性产品——坚果TNT工作站(一台基于安卓系统的台式电脑),简单说来就是无数个重新定义:

重新定义了个人电脑;

重新定义了Office办公套件;

重新定义了搜索信息的方式;

重新定义了即时通讯工具……

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名字叫得挺响,其实就是一款PC一体机,而且还是一台基于安卓系统的PC。老罗表示,这是款次世代的电脑计算平台。在老罗看来,跟着siri做语音交互的厂商都是愚蠢的。他还在现场演示了,把双手合并在裤子两侧,在不配合肢体动作的情况下,人和人之间的交流都出现障碍。所以,老罗认为人机交互应该是多元的,触控、语音、智能、人工智能、图形界面都少不得。那么这款坚果TNT工作站带来了哪些多元交互体验呢?

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坚果TNT工作站对工作效率的改进主要由三个解决方案构成,TNT(touch and top )、 crystal ball(水晶球)、poker dealer(发牌手)

具体细节就不细说了,简单说来这三个方案的核心就是用语言和多点触控的人机交互办公方式替代原来的鼠标键盘控制屏幕的办公方式。老罗在现场的演示操作也是通过语言加触摸的方式使工作效率得以提高。但是这种以语言为主的人机交互方式适合办公么?且不说TNT办公在嘈杂的环境下对语言的识别能力并不是想象中的那么迅速,就单对着电脑说一天的话,不累么?不吵么?一张图能说明一切。

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让人无法理解的是,为提高办公效率而生的“革命性”坚果TNT工作站,却不适合大部分工作场景。我想,也许是老罗的思想太超前了,需要我们加快脚步才能赶得上,微博为证:

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无独有偶,几乎与老罗同一时间,微软也发布了自己新的PC产品Surface Hub2平板电脑,不知是否同步抄袭了TNT的创意。不过,微软若想跟TNT一较高下,必然是 “以软击锤,不自量力”。

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所以,在我看来本次锤子鸟巢发布会所展现出来的重新定义是言过其实的,老罗只是重新定义了“重新定义”了这个词语

为了此次鸟巢发布会更有“爆点”,老罗在微博上的表演比以往更激烈了些。不过,营销策略一如既往地稳扎稳打、步步为营。

“意见领袖”的三板斧

三板斧要快、狠、准,才有效果,老罗深谙其道。不仅如此,老罗在三板斧之后,还有后手,这一点就比程咬金要高出太多了。

一板斧:吹牛皮吸引眼球,“吓尿了”造势

微博早早预热,各种“惊悚言论”频繁爆出。比如,R1手机面世后,会产生革命性的颠覆效果,以致于苹果都会疯狂抄袭。锤子表示,该产品采用十大前沿智能技术,全方位打通手、眼、口、心、脑五大器官,与人工智能大脑协调作业,实现人类工作效率的爆炸式提升。而R1的预定价格已经到了9999元的高点。

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锤子官网上架成人尿不湿,为“吓尿了”造势。

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不仅如此,还通过吹牛成功的案例,证明自己的“义正言辞”。话说回来,老罗已经是很成功的人士了,完全不用再去证明什么。

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二板斧:与网友频繁互动,刷屏发博

每天与粉丝“互怼”的条数我就懒得数了,反正在发布会之前一段时间,用“刷屏”来形容老罗的微博更新频率并不为过。

三板斧:强行制造热点,回复之前“精日”言论

罗永浩发微博回复了之前大家对自己的争议问题,而且罕见的出现了向投资人、合伙人、同事、锤友 道歉的内容,可谓言真意切。

以下是罗永浩的微博全文,里面详细说明了他对微博上关于老罗是“日精”、“汉奸”的一些看法,包括早期的“支那”、“太君”等言论产生的原因。

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选择此时回复这些内容,相信罗老师是有感而发、情不自已的行为。不过这个回复,的的确确把罗老师推到了风口浪尖上,再次“火”了一把。

通过“网红”罗永浩的一系列的营销策略,当晚鸟巢果然是人山人海、锣鼓喧天。

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老罗在此次发布会上带来的颠覆性产品虽然一如既往的让锤粉失望,但宣传效果已达到。不得不说,老罗作为“科技圈的相声大师”及“人气网红”的确很有套路。

“网红”罗永浩让锤子起死回生

毫无疑问,有着一千多万微博粉丝的老罗是个不折不扣的大V、网红。

老罗在发布会上说,2017年我们度过了艰难的一年,我们濒临死亡,是两款“爆品”以及“锤粉”们的不离不弃,让我们继续延续梦想。

可以断言,如果不是网红老罗的各种牛×的营销策略,锤子恐怕早已在竞争白热化的手机市场中倒下了。

有人说,锤子去年的起死回生靠的是产品质量。要我说,说这种话的人绝对不是真正的“锤粉”,更不了解老罗。试想一下,如果老罗不吹牛逼和“搞颠覆”、“造情怀”,无论如何都是无法在雷军“感动人心、价格厚道”;余承东“徕卡三摄、AI智能”;OV线下霸主;刘立荣“挖掘中年市场、广告与概念齐头并进”……的夹缝下存活下来的。

更遑论“收购苹果”了。

锤子已经6周岁了,这6年来的刀锋剑影还历历在目。

正如文章题目,如果罗永浩不是网红,锤子卖个锤子!

当前,锤子构建生态的想法倒不失为一种策略。净化器、优点智能门锁的布局尝试,将会带来无限的可能。或许,老罗在颠覆手机和PC行业之后,下一步将会建生态,颠覆智能家居行业。

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最后,祝愿这只特立独行的猪,坚持一如既往的“颠覆”,万一成功了呢。

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