罗永浩官宣最后一次创业:AR公司“Thin Red Line”!要替代苹果成为新世界的“霸主”?
作者 | 物联网智库2022-07-11

今年年初以来,罗永浩已经对自己的再次创业做过多次预告。他曾表示从确定锤子科技出事的当天开始,就在想还完债之后做什么。在昨晚的交个朋友直播间里,他正式公布了自己的答案,也宣布了新公司的名字。

罗永浩官宣最后一次创业:AR公司“Thin Red Line”!要替代苹果成为新世界的“霸主”?

6月12日深夜,罗永浩发布了一条微博,表示自己即将退出微博和所有社交平台,再次去创业。到了第二天下午,罗永浩又通过包括微博账号、微信公众号在内的社交平台“告别”,并宣布其再次创业的项目是AR。

时隔一个月,罗永浩昨晚突然出现在交个朋友直播间,并宣布其新创业的公司名为“ThinRedLine”,目前还没有正式的中文名,直译为“细红线”。同时,他还分享了新公司的招聘邮箱,称正在为公司招聘大量人才,主要是产品经理和设计师,暂时没有工程师的招聘需求。

罗永浩官宣最后一次创业:AR公司“Thin Red Line”!要替代苹果成为新世界的“霸主”?

之所以选择“ThinRedLine”的名称,有人猜测与锤子手机此前的主打配色有关,如坚果Pro 2就曾推出过细红线版本。

通过老罗在直播中透露的信息,小编查到了这家“北京细红线科技有限公司”,其成立于2018年7月,注册资本为10万元人民币,法定代表人为徐寒,黄贺持股1%任监事,两人都曾为锤子科技的成员,徐寒曾担任锤子科技董事,黄贺曾担任锤子科技产品总监,后者也是交个朋友创始人。该公司所属行业为科技推广和应用服务业,经营范围包括:技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务;软件开发;产品设计;包装装潢设计;电脑动画设计;工艺美术设计;设计、制作、代理、发布广告。

此外,通过查看公司的官网thinredline.com.cn,可以看到网站暂时还没有实质性内容,只有一条“细红线”的渲染图组成,同时还有一句英文:“一次直接参与平台级创新的机会。”

罗永浩官宣最后一次创业:AR公司“Thin Red Line”!要替代苹果成为新世界的“霸主”?

不过,这种“平台级创新的机会”,应该需要大量工程师参与进来,但从目前的招聘需求来看,这条路还有很高的不确定性。

为什么最后一次创业选择AR

在移动互联网经历了十年如火如荼的发展后,终于出现了见顶的趋势,承载内容的智能手机自然也难逃此劫。

据《科创板日报》报道,小米、OPPO、vivo等多家手机厂商未来几季将砍单约二成。知名分析师郭明錤也在近期透露,今年国产手机厂商已经砍掉超过两亿台手机订单,同处于安卓阵营的三星则将今年的出货目标下调了10%左右。而往年作为618消费大头的手机、数码,今年也仿佛迎来了集体“熄火”。但与之相反的是,以AR、VR为代表的新型数字设备,却在疲软的手机战报中悄然崛起。

一代计算平台的成熟与衰落,自然也意味着新一代计算平台的出现与成长,这是科技发展不变的周期规律。罗永浩认为,VR的本质更像是游戏主机,AR才是下一代计算平台,自己也有把握在产品层面能够胜出,这既是他选择在这个领域创业的原因,很大程度上也是整个科技行业的某种共识。

对于新公司的具体规划,罗永浩称他们的硬件团队会每年研发一款工程机,原则上仅限内部开发使用,直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。同时,新品发布会至少在两年后举行,可能是海外发布会。

此前,罗永浩曾表示:“我相信苹果一定会在硬件或技术参数方面,做出全世界都做不到的某些硬核指标,但我对他们的产品创新基本没有什么期待。在乔布斯去世后的十一年里,苹果公司除了一个无线耳机确实做得不错,其他产品方面几乎是零创新,有些产品甚至是明显的退步。”

与此前想要“收购苹果公司”的硬核态度不同,如今的罗永浩虽然认为新世界的霸主永远不是之前旧世界的霸主,希望能抢先做出一个如同 2007 年的 iPhone+iOS 那样划时代的平台,打造新的苹果公司,但同时也表示这种“平台级的战争”,仅靠好产品是不够的,因此也做好了被大公司收购的准备,实在不行,就做AR时代的华米OV。

不过,目前整个AR行业的硬件水准还无法做到大规模商业化并成功。

上演五年的“真还传”终迎结局

十年前,罗永浩创办了锤子科技,成为从英语培训老师转行做手机的第一人。

第二年时,锤子科技就发布了基于安卓系统的SmartisanOS,但在发布会现场演示时,该手机的BUG频出;2014年5月,锤子手机Smartisan T1正式发布,但却遭遇了产能危机,最终销量仅有25万台。

罗永浩官宣最后一次创业:AR公司“Thin Red Line”!要替代苹果成为新世界的“霸主”?

在此后的几年时间里,锤子科技一直想要“翻身”,却始终差了一点。2018年11月,锤子科技被爆无法支付员工工资,还在全公司范围内大量裁员;12月5日,锤子科技子公司锤子数码发生工商变更,罗永浩卸任法定代表人、董事长和经理,转而担任执行董事。

自此,锤子科技彻底宣告资金链断裂,46岁的老罗背上了欠银行、合作伙伴和供应商的6亿元债务。

在与媒体的对话中,罗永浩曾表示:做锤子科技时,因为我个人的影响力,为公司做了很多其他创业者很难做到的事情,比如在市场营销和公共传播方面的好处是显而易见的。但这种个人影响力的好处,为公司加了多少分,相应地也就因为我性格方面的缺点,减了多少分。

为了还债,老罗尝试进军社交领域,在2019年推出了“聊天宝”APP,然而却与快播和字节推出的产品一起,被微信屏蔽,在拉新受挫的情况下很快便销声匿迹。

同年3月,罗永浩又成为小野科技的联合创始人,11月时开始卖起了电子烟。但就在他广告发布20分钟后,电子烟行业迎来了史无前例的一记重锤,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局要求不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。

经此三役,罗永浩彻底坐实了“行业冥灯”的称号。

最终,老罗决定和直播带货“交个朋友”,也真正迎来了自己事业的第二春(但直播行业却迎来了冬天)。在2020年4月1日的首场直播中,交个朋友直播间全场支付交易总额超1.7亿元,累计观看人数达4875万人。罗永浩也在当年9月参加脱口秀节目时透露,其6亿元的债务已经还清了4亿元,预计1年后偿债完毕,还调侃要把自己的经历拍成一部“真还传”。

近期,按照老罗最新的说法,目前已发生的直接债务还剩不到一个亿,预计今年11月前后可以全部还清。

写在最后

在2017年的年初,当罗永浩被罗振宇问到为什么要做手机时,他回答自己做手机并非是热爱手机,而是希望能够获得一张门票:在下一个计算平台到来时候的入场券。

显然,今天的门票和入场券已经变成了AR。虽然罗永浩此次入局AR创业,已经与当年创立锤子科技时的环境大相径庭:没有核心技术和产品团队、其高中学历也在一众名校创业者中毫不突出、本人也并不是真正的产品专家,但老罗多年来强烈的个人色彩和独特经历,还是能够让人对他一直保持关注。

期待老罗的第一场AR产品发布会。

参考资料:

1.《罗永浩官宣新创业公司:目标AR 不看好苹果AR》,cnBeta

2.《罗永浩再次入错行?AR产品化的难度被低估了》,智物科技评论

3.《“细红线”是干啥的?罗永浩宣称最后一次创业,招人计划公布》,新浪科技




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