物联网iot十年简史(物联网在生活中的应用有哪些)
作者 | 科岩成果2021-12-28

物联网被看做是继PC互联网、移动互联网之后的又一个万亿级的大市场。统计显示,2020年中国物联网设备连接量达74亿个,也就是说,平均每个中国人拥有或使用5个以上的物联网设备。

市场如此巨大,各个大厂也都投入巨大,阿里巴巴在2018年向外界公布物联网战略,5年内要连接100亿物联网设备;华为更是从芯片、操作系统、云平台到生态全面布局。

众多大佬也都对物联网进行预言,像美团王兴十几年前提出过四纵三横理论,后面又加了第四横,就是物联网;

那么现在的物联网到底发展到什么阶段了,设备数量是否真的有那么多?这个领域的主要玩家都有哪些?

物联网这个过去听上去科幻的概念,是如何一步一步走近现实,真实的改变着我们的衣食住行。

这篇文章就来聊聊,过去十年,中国的物联网行业是如何飞速发展的,有哪些著名的产品与公司正在物联网的时代里弄潮,有哪些走向鼎盛,又有哪些已经衰落甚至消失。

众筹

2009年4月,一个叫做Kickstarter的网站在美国上线,有想法但缺乏资金的人可以通过这个网站对大众募集资金实现他们的梦想,可能是拍一部电影、办一场音乐会、制作一款智能硬件。

众筹


这个模式在两年后被引入中国,翻译过来叫做“众筹”。

中国的第一家众筹网站叫做“点名时间”,于2011年7月上线,一度拿到数百万美元融资。

点名时间

我们现在习以为常的各类物联网设备,智能插座、智能音箱、摄像头、智能锁,在7、8年前大都还是小众而新奇的概念产品,但在众筹网站上却异常火爆,深受愿意尝试新事物的人喜爱。

2014年,点名时间迎来了智能硬件最高众筹记录,一款名叫“小k智能插座”的可以通过手机远程控制的wifi插座筹到了179 万元人民币。

小k智能插座

紧接着小K发布了第二代插座的众筹,用539 万元刷新了当时国内众筹的金额记录。

2015年4月,小 K 插座在淘宝完成了它的第三次众筹,最终以参与人数超 35 万人、众筹金额超 2100 万元的成绩,成为中国众筹参与人数最多和金额最高的项目,一举成为当年最受瞩目的智能硬件标杆产品。

小k智能插座

看到点名时间发展的不错,“众筹”这个模式也被各大巨头盯上,淘宝上线了淘宝众筹,京东上线了京东众筹,还有微信众筹、百度众筹、苏宁众筹,小米众筹等200多家众筹平台。

众筹平台募资额排行榜

可惜的是,“众筹”这个模式最终没有在中国复制成功,点名时间运营5年后,最终遗憾收场,其他几家也陆续悄然下线。

虽然“众筹”模式没成功,但它对中国的智能硬件产业起到了非常重要的推广与加速作用,从那时起,令人眼花缭乱的智能硬件如雨后春笋般被推向市场。

智能插座其实没有多智能,只不过是可以通过手机远程控制电器的开关而已。虽然功能简单,但它的诞生却有着另外的意义。

智能插座

一个可以连接wifi的插座,零售价不到50块钱,它几乎是你能在市面上买到的最便宜的物联网商品了。为什么能做到如此便宜呢?和物联网技术的发展是分不开的。

一个硬件想要联网,肯定需要支持wifi,在10年前,只有笔记本电脑、手机、平板,这类设备有wifi功能,而这些设备的wifi芯片要100-200元的成本。

手机

2012年左右,高通、TI、美满、联发科等国际芯片巨头陆续发布了物联网专用的wifi芯片,这种芯片造价比手机上便宜得多,从30元到60元不等,性能不高,功能也不多,刚刚好适用于不复杂的物联网应用。

wifi芯片

在这些巨头争抢wifi芯片市场时,一个中国的小型创业公司打破了wifi芯片的竞争秩序。

乐鑫科技

一家叫做乐鑫科技的公司,在2014年发布了一款革命式的wifi芯片,esp8266,如果你做过wifi的物联网应用,大概不会没听说过8266。

wifi芯片

国际大厂的wifi芯片要卖三五十元,而乐鑫把售价做到了10元以内,凭借极致的性价比,8266得到了广大物联网企业、全球物联网爱好者的认可和喜爱,我们也能够花更少的钱享受科技的便利。

像小米的插座、空气净化器、空调、智能灯等等需要wifi控制的家电里,都有乐鑫芯片的身影。

2020年,乐鑫的wifi芯片市场份额达到30%,位居全球第一。

小米

时间来到了2010年。

4月6日,小米科技成立了,刚成立时,小米是一家做安卓系统刷机的软件公司。

一年后,小米推出了它的第一款安卓智能手机,小米手机1代,1999元能买到3、4千元的配置,上线5分钟卖掉100台,从此小米踏上了硬件道路上的征程。

小米手机1代

雷军和他的同事们在2010年时一定想不到,在未来,小米这家中国科技公司,只用了8年时间就成为了世界500强,它的手机销量常年盘踞全球前5,而且不单单是手机,其他硬件产品也在中国乃至世界的物联网市场上创造着一个又一个奇迹。

小米产品

但在当年,小米还是一家只有几十个人的公司。

电视盒子

也是在2010年,几乎在小米发布它的第一版系统刷机软件时,8月12日,中国股市创业板迎来了视频内容行业第一家互联网公司:乐视网,当天市值7.3亿人民币。

乐视股价

那时的乐视还只是一家视频网站。身处互联网视频领域,它却盯上了电视台有线电视的生意。

上市一年后,乐视推出了它的第一代互联网机顶盒——乐视TV云视频超清机S10,将互联网的视频内容,播放到了原本只能播放电视台节目的有线电视上。

乐视

这一年电视盒子市场,虽然已经有了相当的规模,但尚未彻底爆发,盒子并没有大程度地普及到广泛的用户中去。

直到一年后,一个引爆者,也是乐视盒子后面几年的宿敌,小米盒子的到来。

2012年11月,小米在北京总部发布了电视机顶盒产品“小米盒子”,售价399元。

小米盒子

这两个明星企业在盒子端开始了你来我往的竞争。

电视盒子市场也变得繁荣起来,仅2013年上半年,中央广播网银河台的“木星”电视盒,华数TV的彩虹盒子,芒果TV与华为联手推出的芒果派,TP-LINK的TP mini大眼睛,陆续登录市场。

阿里发布了天猫魔盒,当年双十一,阿里许诺送出百万台天猫魔盒,迅速打响了知名度,培育了很多用户。

天猫魔盒

2017年腾讯携手创维推出企鹅极光盒子,百度的爱奇艺推出电视果,芒果TV推出新版本的牛奶盒子等等,越来越多的互联网玩家、视频玩家入场。

企鹅极光盒子

电视盒子的受众是那些还在使用传统电视的家庭,买一个200多元的盒子就能让传统电视变得智能,而随着电视的更新换代、智能电视的普及,电视盒子的市场份额在逐年减少,在未来,电视盒子可能会像BP机一样慢慢淡出人们的视野。

快递柜

时间来到了2012年,一个不起眼的物联网设施悄然诞生了,当时还是新鲜事物,很少有人能用上,8年后的今天,它已经深入我们的日常,成为了生活的一部分,那就是快递柜。

速递易是中国邮政联合几家公司成立的第一家自助快递柜公司。

快递柜

京东于2012年推出快递柜服务。

2015年,顺丰联合中通、申通、韵达等快递公司成立了丰巢科技,运营丰巢快递柜。

快递柜

再往后的2018年,阿里的菜鸟推出了菜鸟快递柜。

快递柜

至此,快递柜行业形成了顺丰、中国邮政、菜鸟组成的三足鼎立局面。

快递柜对我们来说非常方便,可是这个生意却长期不赚钱。

一组快递柜造价近10万元,包括硬件、软件,云平台,目前只能通过广告、寄件费、快递员手续费的方式收钱,收买家的钱总是被抵制。

而这些收入远远不足以覆盖建设快递柜、运营、维护的成本。仅2019年一年,丰巢快递柜就亏损掉7.81亿元。

丰巢

2020年5月,行业第一的丰巢、第二的速递易进行了合并,合并后将共计占到市场69%的份额,整体估值也超过百亿人民币,未来快递柜行业如何摆脱亏损困局,我们拭目以待。

智能电视

时间来到了2013年,5月,乐视在北京五棵松体育馆发布了搭载高通芯片、夏普屏幕的超级电视X60和S40,成为首家拥有自有电视品牌的互联网公司,在当时,同样的配置,传统电视厂商的价格是乐视的2倍。

乐视

电视行业已经几十年没有新面孔出现了,战场上的斗士是TCL、三星、LG,创维、长虹,等等你熟悉的品牌,这个古老的红海行业在2013年迎来了第一个勇敢而无畏的互联网挑战者。

乐视电视每年100%的增长速度,用了3年多一点时间,总销量达到了900万台,成为当年智能电视的第一品牌。

在乐视推出智能电视的同一年,小米当然也很快推出了小米电视,但那时的小米电视完全被乐视超级电视压制,14、15、16年的销量不及乐视三分之一。

小米电视

那时的乐视可谓是风光无限,巅峰时期更是创业板市值第一的公司,超过1500亿,总市值排在BAT、京东后,是中国第5互联网公司,超过9个搜狐、 5个猎豹、3.5个奇虎360。

乐视

乐视电视曾是智能电视毫无争议的王者,可惜好景不长,推出电视的同时,乐视还发布了一系列宏大而复杂的战略,基于版权、硬件、软件,打造“平台+内容+终端+应用”的整合系统,打破跨产业间的创新边界,形成生态化反。

贾跃亭

摊子越铺越大,体育、视频、甚至汽车,每一项都需要大量资金。

乐视汽车

2016年底,乐视手机的供应链曝出资金问题,2017年贾跃亭出逃美国,乐视神话就此终结。

乐视

自身努力再加上对手的成全,小米电视迅速抢占乐视市场,2017年乐视电视受负面影响,销量下降50%之多,而小米却大涨至翻倍。

紧接着2018年小米销量再次翻倍成为国内电视销量第三。

2019年,小米电视出货量超过1000万台成功登顶,超越了创维和海信两大传统电视厂家。

中国电视市场出货量

只用了6年时间,从0开始,在一个红海行业做到第一,不得不说,小米电视创造了中国电视史上的一个奇迹。

路由器

2013年除了乐视的超级电视,还有一个智能硬件引起了极大的关注。

7月,一个名叫“极路由”的路由器横空出世,作为第一台“智能路由器”,它打破了彼时由TP-Link、腾达、华为等传统路由器巨头统治下的市场。

路由器

创始人王楚云踌躇满志,他想基于路由器打通内容商、运营商、芯片厂家整条产业链,只是他当时还不知道,5年后他会因为路由器而犯法入狱。

不得不说,在2013年,极路由是一款跨时代的产品,除了传统的有线、wifi上网功能,它主要有3个亮点:一是支持插件功能,可以使用手机APP给路由器安装不同的功能插件,比如去广告插件,使用户在看视频时无感知的屏蔽掉广告;二是可以自动“科学上网”,Google、Youtube、Facebook、Twitter随意访问;三是可以自动远程升级固件。

路由器

无论是产品理念还是功能,它的诞生足以颠覆传统的只能上网的无线路由器。

极路由成了市场上的抢手货,路由器的价值似乎一夜之间被发现,这个家庭设备的连接中心、客厅的枢纽、最重要的入口,迅速成为创业者、各大互联网公司和通信公司争夺的焦点。

奇虎360是跟进速度最快的互联网公司,在极路由发布3个月之后,360就发布了“安全路由器”,最大特色是安全,防木马、防蹭网、防钓鱼。

路由器

百度也是第一时间跟进的厂商,它的小度路由由台湾厂商海联达代工制造。

接着,小米路由、华为路由、联想路由、魅族路由、迅雷路由、甚至是优酷路由器,都陆续上线售卖。

到2014年3季度,极路由依靠其先发优势,占据了国内智能路由器市场的60%以上份额;而仅仅1年后2015年3季度时,智能路由器销量的前三分别是360、小米和华为,极路由只取得了5.8%的市场份额,骤减了90%。

后来的故事是,2017年,极路由的市场份额几乎可以忽略不计,新的明星是一个叫做“斐讯路由器”的产品。

路由器

斐讯不单单卖路由器,还玩起了金融理财,简单说,用户花2000元买一个斐讯路由器,2000元会自动买入一个叫做联璧金融的理财产品,半年后,2000元全数返回,还支付6%到12%的年化收益。

路由器

借着这样的“0元购”活动,斐讯路由器销量大增,可这种“庞氏骗局”式的商业模式无法持久,2018年公安局对联璧金融涉嫌非法吸收公众存款罪立案侦查,斐讯CEO顾国平等人通过互联网金融平台非法集资共计人民币830余亿元,造成110余万名被害人损失共计人民币120余亿元。目前,顾国平案件仍在审理中。

路由器

在斐讯被查之前,看到斐讯路由器以“互联网金融”的方式大卖,极路由也开始和p2p理财公司合作,并发布所谓可以挖币的区块链路由器,2018年,极路由创始人王楚云因非法吸收公众存款罪,被判处有期徒刑1年10个月,这个红极一时的第一款“智能路由器”也随着创始人入狱而逐渐离开了大众的视野。

路由器

值得一提的是,当年雷军想投资极路由纳入小米生态链,被极路由的创始团队拒绝,谁知市场风云变化,不知入狱的王楚云是否后悔当年的决定。

截至2020年,家用路由器已不再是各大互联网公司投入的焦点,每年市场总出货量稳定在7000万台左右,老牌路由器华为、TP-LINK的行业龙头位置并没有被颠覆,在前十名的榜单上,已经不见了包括360在内的一众互联网公司,新晋品牌只有小米一家还留在榜单上。

摄像头

与智能路由器出现的时间点非常接近,同在2013年,专注于企业客户的安防巨头海康威视推出民用摄像头“小熊猫C1”,你可能没听过这个名字,但我估计你听过它后来的名字“萤石摄像头”。

萤石摄像头

一年后,2014年9月,360推出智能摄像头,360家庭卫士,也就是后来的“小水滴”。

360智能摄像头

同年10月,小蚁科技成为小米生态链企业,发布了第一款产品——小蚁智能摄像机。

小蚁智能摄像机

在那个年代,还没有什么AI识别、哭声检测、云存储等功能,摄像头强调的卖点是像素高、色彩清晰、支持夜视等等。

让摄像头走入更多消费者家里的,是一次360发起的营销事件,如果你听过360杀毒或者360安全卫士崛起的故事,那么你一定知道360的杀手锏是什么,是的,就是免费。

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2015年,360CEO周鸿祎宣布,360摄像头硬件永远免费。试图通过“硬件免费、服务收费”的商业模式盈利。这个营销手段非常有效,2016年家用摄像头开始爆发,6月,360摄像头总出货量突破400万,成为行业出货量第一。

其他大厂们当然马上跟进,联想推出看家宝,百度推出i耳目,TP-LINK、华为、大华纷纷推出了家用摄像头。

2020年,国内家用摄像头出货量达4040万台,占领市场前几名的是萤石、小米、小白、360等品牌。

智能手环

2013年也是国内智能手环刚刚有发展苗头的一年,这一年6月,百度云联合咕咚运动推出“咕咚手环”,这款手环可以记录走路步数、监测睡眠质量,通过蓝牙将数据传输给咕咚APP再上传到百度云。

其实早在2011年,美国就已经有智能手环产品了,智能手环的2个鼻祖,Jawbone和Fibit推出的第一代手环质量问题非常多,用户体验差,到发布第二代时才稍微好一些,可是这两个鼻祖品牌在中国的零售价是1000元以上,这个价格只有那些发烧友愿意尝试。

智能手环

2014年2月,华为在巴塞罗那发布第一代手环TalkBand B1,这款手环除了能够计步、监控睡眠之外,还能从腕带拆下来当做蓝牙耳机使用,不过售价800多块钱,还是让大部分消费者望而却步。

智能手环

2014年7月,一款让全行业地震的手环发布,小米手环1代,售价79元。

小米智能手环

你能了解这意味着什么么,当时去购物网站搜智能手环,能叫出品牌名字的,售价在400到2000元之间,叫不出名字的你都不敢买的手环最低也要139元。

79元的定价对买家来说是“良心价”,而对同行来说,就是“驱逐价”了,是的,即使是专业的山寨厂商,成本价可能都做不到79元,这个市场从小米手环1上市那天起,就与他们无缘了。

79元的售价让手环这个顶着“黑科技”光环的穿戴设备迅速铺开了大众市场,小米又一次践行了它的口号:“让每个人都能享受科技的乐趣”。

2020年国内智能手环市场上,华为以32.9%的市场占有率排名第一,小米以20.1%的占有率排名第二,排名第三的是乐心,市场占有率为7.9%。

华为智能手环

目前来看,手环的销量排名可能未来几年都不会有较大变化。

共享单车

时间来到了2014年,这一年绝对是物联网行业的大年。

有几家改变未来行业格局的公司成立了,诞生了一系列对未来影响重大的爆款产品。

2014年3月,一个现象级物联网应用诞生,共享单车。

ofo是国内首家互联网共享单车企业,初期仅在校园供学生使用,最后一公里的出行刚需迅速引爆了这款产品。

共享单车

摩拜几乎在同一时间出现,2家公司顺利拿到数百万元融资。

共享单车

接着各类单车企业纷纷入场,大街上能看到各种颜色的单车,在行业最火热的时候,同时有近百家共享单车企业,网友甚至吐槽说,单车颜色已经不够用了。

共享单车

其实共享单车很早以前就有人做,只不过一直没火,因为体验太差了。要提前到指定地点办租车卡,借还车也要必须到指定地点。

而这一次火爆除了满足刚需外,还有两点必不可少:一是技术的进步、二是资本的助推。

云计算可以支持海量单车的运营,移动支付也让租车更加便捷。

共享单车

而共享单车车锁的发明更是用车体验必不可少的一环,有控制芯片负责开锁、移动通信芯片负责传输数据到云平台、蓝牙芯片负责连接手机、GPS芯片负责定位,一个单车车锁虽小,五脏俱全。

共享单车车锁

2015年10月底,ofo单车投放数量仅2万辆,而到了2017年,仅仅2年时间,投放数量已经达到了2300万辆,疯狂增长1000多倍。

共享单车

ofo和摩拜快速发展引来一轮又一轮资本巨头的融资,2年多时间估值双双超过百亿人民币。

2017年,共享单车达到发展高潮,据统计,共享单车行业全年融资金额为258亿人民币,比上一年的30多亿增长了8倍。

但好景不长,硬件成本烧钱、运营成本过高、价格战下微薄的收入等原因渐渐让单车企业入不敷出,融不到钱的单车企业陆续破产,即使是ofo和摩拜也都无法逃脱难以盈利的困局。

2018年4月,持续亏损,负债高昂的摩拜,被美团以27亿美元收购,这还是不错的结果。

而ofo就没那么幸运了,拖欠供应商货款数千万元,挪用用户押金几十亿人民币,虽然并未宣布破产,但已跌落神坛,时至今日,消费者们仍在排队等待押金的退还。

共享单车

截至2020年,马路上几乎已经不见了ofo和摩拜单车的身影,而是新的三巨头,滴滴的青桔单车、阿里的哈啰单车以及美团单车,单车战争,仍在继续。

共享单车

单车行业的火爆,让它的上下游产业链也迎来了高光时刻,无论是做自行车的工厂还是车锁里芯片的供货商。

每一辆单车车锁都是可以随时随地联网的,这就需要广域网的支持。

什么是广域网呢,物联网应用按照联网方式可以分成局域网和广域网,局域网就是wifi、蓝牙、ZigBee等等一般在家里用的。

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而2G、4G、5G或NB-IOT是广域网,要插一张sim卡才能有流量联网。

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说到广域网,有一家中国公司不得不提。

2010年10月,一家叫做“移远通信”的公司成立了,这家公司主要经营广域网通信模组。

广域网通信模组

很快,通过低价高质量的模组和良好的服务,借助物联网起飞的东风,只用了5年时间,移远就做到了国内市场份额第一;用了10年时间,成为全球第一大广域网物联网模组供应商,2020年,移远全年出货量1.13亿片,占全球市场份额37%,稳居第一。

万联证券

像共享单车、快递柜、车联网等需要在室外或移动联网的设备,都有移远模组的身影。

每增加一个无线物联网设备,都将增加一个无线模组,未来,无线模组赛道依然有着巨大的增长潜力。

共享充电宝

与共享单车的发展时间点、行业特点极其类似,但结局却完全不同的是另一个共享产品:共享充电宝。

依然是物联网技术的发展,带来了这个新产品的面世。海量设备管理,计费、用户、押金的管理需要云计算支持,在线支付、小程序让借还充电宝变得便捷,蓝牙、2G模组能够保证每个设备与云平台连接。

共享充电宝

2014年10月,一家叫做“来电科技”的公司推出了行业内第一台共享充电宝。

共享充电宝

一年后,街电科技成立。

街电科技

再一年后,小电科技成立。

小电科技

同样是共享经济的概念,也让共享充电宝也成为了“风口上的猪”,2016年年底,市场上涌现出了众多新兴企业,友电科技、云充吧、云租电、河马充电、充充科技、小斑充电,滴滴充电等等你可能都没听过的品牌。

拿到巨额融资的企业开始了补贴大战,免费充电,一分钱充电,疯狂的抢夺用户。2017年,共享充电宝迎来了第一次行业洗牌,实力不强的企业相继阵亡。

国民老公王思聪甚至在微博上评论说“共享充电宝要是能成我吃翔”。

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还别说,后面的故事是,共享充电宝没有走向共享单车持续亏损的后尘,2018年,街电和小电纷纷宣布已经实现盈利,不知国民老公作何感想。

目前,共享充电宝市场基本形成“三电一兽”的市场竞争格局。其中,“三电”是指街电、小电和来电科技;“一兽”就是怪兽充电。截止2019年底,“三电一兽”的市场份额已达到96.3%。

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2020年我国共享充电宝的市场规模达到95.7亿元,全国在线共享充电宝设备量已超过440万,用户规模达到2.9亿人。有行业研究预计,到2026年,我国共享充电宝的市场规模将达到278亿元,我们5年后在看。

扫地机器人

同在2014年,一家消费类电子公司成立,接着,它用不到5年时间回答了,在巨头环伺的年代,如何从0开始成长为一家百亿美金“独角兽”。

2014年7月,昌敬离开他待了3年的百度,创立了“石头科技”,石头科技迅速成为了小米生态链企业,成立2年后,他们发布了第一款产品“米家扫地机器人”。接着只用了3年多的时间,2020年2月,石头科技登录科创板。

扫地机器人

不到五年,石头科技在全球的市场份额从零起步直线飙升至9%。过去的三年更如同开挂一样,一共售出了693.2万台扫地机器人。

如此飞速的发展,一是石头科技赶上了扫地机器人这个巨大蓝海,二是石头科技的产品无论是技术水平还是质量都有极强竞争力。

在石头科技刚发布第一代扫地机器人时,这个领域的霸主企业“科沃斯”已经占据50%的市场,排在第二的是一家美国老牌机器人公司iRobot,在其后是飞利浦、美的、松下、海尔等等其他品牌。

扫地机器人

值得一提的是,互联网巨头奇虎360在2017年也推出了扫地机器人,可惜没有在市场上溅起什么水花。

扫地机器人

倒是一个后来者,云鲸科技靠着技术实力与新媒体营销成为了一匹黑马。

扫地机器人

2020年,科沃斯、小米、石头共占中国扫地机器人市场的近七成份额,云鲸在竞争激烈的市场里抢到了一席之地。而作为扫地机器人的鼻祖,iRobot在国内市场份额仅剩下微不足道的3%。

智能锁

接着我们来说说另一个物联网家居产品:智能门锁。

无线联网的智能门锁是从2014年开始在国内兴起,主要是公寓、酒店这种需要经常入住、打扫的场景有使用需求,随着物联网技术的发展,智能门锁也支持越来越多的开锁方式,密码、刷卡、蓝牙甚至人脸识别。

智能锁

2015年智能门锁行业进入发展快车道,市场总销量平均每年以100%的速度增长。看到增长如此迅速的市场,巨头、资本当然会涌入其中。

智能锁可能是迄今为止入局势力最多的一个风口。

首先是互联网企业,百度于2018年12月投资云丁科技,阿里紧接着在2019年1月投资优点科技,果加、火河、青柠、云米、绿米、创米一众年轻公司相继拿到投资,老牌企业联想、360也都陆续发布产品。

然后是家电企业,TCL、海信、海尔、美的、创维、好太太等等都不想错过战场。

专业锁具企业,凯迪仕、德施曼、亚太天能、耶鲁、樱花等等自然而然的,升级他们的传统锁具产品。

安防企业,海康威视的萤石、大华的乐橙也都想分一杯羹。

国际巨头也参与角逐,三星、飞利浦、松下、西门子、博世都发布了自己的智能锁。

2018年,智能门锁生产企业突破2000家,品牌超过3500个,门锁这个小行业,迎来了“千锁大战”的局面。

智能锁

大家都在赌一件事情:在未来,传统门锁都将被智能门锁取代。

2018年12月5日,小米发布了由其生态链企业绿米代工的第一代米家智能门锁。在当时,具备类似“电容指纹识别和C级锁芯”的同配置智能锁要卖到2000-3000元,小米直接定价1299元,革命式的售价迅速抢夺市场。

智能锁

截至到2020年,智能门锁在线上出货量达到1640万套,市场规模约为200亿元。占据30%市场份额的第一是小米,排在后面的是德施曼与凯迪仕。

中国智能门锁市场目前仍处于发展初期,市场容量和发展潜力巨大,随着城镇化的推进、智能锁渗透率的升高,智能门锁未来的市场规模预计会达到3000亿元。

智能音箱

2014年11月6日, 亚马逊推出了他们保密3年的项目,一款黑色圆柱形智能音箱,用户只要对音箱喊一声,“Alexa”,便能用它播放音乐,或者打开电灯。

智能音箱

一经推出,这款未来感、科技感十足的产品就引发的大众的追捧。仅在一年多的时间内就售出了240万台。

一时间各大巨头、中小公司纷纷入场。

2015年,京东联合人工智能公司科大讯飞推出叮咚音箱。

2016年,谷歌发布Google Home音箱;

2017年苹果发布HomePod、阿里巴巴发布天猫精灵、小米发布小爱音箱;

2018年百度发布小度音箱、腾讯发布9420音箱、华为发布小艺音箱、美的发布小美音箱、苏宁发布小biu音箱;

2019年海尔发布小优音箱,360发布360AI音箱。

中小公司,喜马拉雅音箱、若琪音箱、出门问问、渡鸦音箱等等也陆续推出智能音箱,相关数据显示,国内智能音箱厂商有上百家之多。

智能音箱

所有人都判断,智能音箱将成为智能家居的入口,甚至是物联网大脑,智能音箱的战争由此拉开序幕。

小度音箱原价299只卖169,天猫精灵原价499,双十一只卖99。

经过了几年的烧钱补贴,一路血战,大部分音箱品牌基本退出了市场。截至2020年年底,智能音箱国内出货量为3676万台,市场销售规模大致为82.92亿元。

智能音箱的增长速度放缓,但已经没有了那么多玩家,天猫精灵、百度小度和小米小爱占据了国内智能音箱市场95%以上的份额,每家的年出货量均在1000万台以上,带来的营收对应为20亿元人民币左右,中小玩家基本消失不见。

物联网平台

好,说了那么多硬件的事,我们再来聊聊软件,云平台,物联网云平台对下连接万千设备,坐拥海量数据,对上可以连接用户,做各种各样的应用,商业模式充满了想象力,当然是各路诸侯的兵家必争之地。

物联网云平台

据统计,全球物联网平台2019是620家,到2020年年底,已经达到了1600家!

几乎只要是和物联网相关的企业都有自己的云平台,不同企业的平台根据自身业务有不同的优势和切入点。

三大运营商,移动、电信、联通的物联网平台除了管理物联网设备,会更强调管理sim卡和流量计费。

各大家电厂商,海尔、美的、TCL、格力、创维主要是偏向家居生活自用的云平台。

互联网大厂更不用说,百度、阿里、腾讯、京东、华为、小米也都自建了物联网平台,有的是为了卖云服务,有的是为了卖硬件产品,侧重点也不同。

再就是中小型创业公司了,这类玩家提供中立的云平台服务,一般不会做具体的硬件产品,是数量最多的。涂鸦云、艾拉物联、机智云、云智易、氦氪云、Ablecloud、智城云、青莲云等等,各家有各家的特点。

比如成立于2014年的涂鸦云从诞生之日起就要做一家全球化的物联网平台,帮助国内的厂家出海,也帮助国外厂家做智能化。

物联网平台

涂鸦用了6年多时间从0做到美国纳斯达克上市,上市当天市值达到139.94亿美元,是国内乃至全球第一家上市的独立创业型物联网平台。截至2020年,由涂鸦提供支持的智能设备约有 2.043亿台,这是一个非常巨大的数字。

再比如青莲云成立于2016年,是一家专注于物联网安全的公司。

物联网平台

在互联网和移动互联网时代,有杀毒软件、安全卫士、防火墙之类的软件保护电脑、手机的系统和网络安全;物联网时代,摄像头、智能门锁都曾经被黑客破解过,它们的安全该怎么保证呢,青莲云正在解决这些安全风险。

还有一类物联网平台,日常生活接触的比较少,就是工业互联网云平台。近几年国家把工业互联网纳入了十四五规划,大大小小的工业互联网平台此起彼伏争相上线,比如联想工业平台、海尔工业平台、树根物联、有人物联、蘑菇物联等等,帮助中国大大小小的工厂进行数字化建设。

物联网平台

物联网云平台的投资热度集中在2015-2018年,即使是现在,仍不断有新的物联网平台诞生。

但物联网平台的生意并不好做,目前仅涂鸦一家跑通,形成规模化效应,但涂鸦也仍在亏损之中,其他平台要么企业自用,要么做点某个垂直领域定制化的生意,难以做大。

新能源汽车

如果车联网也算物联网的话,那它可能是可以联网的最大、最复杂的物体了。

蓝牙车钥匙、4G、5G车联网,整车OTA、自动驾驶、车路协同,车里面的电子、电气、自动化、计算机技术异常复杂。

新能源汽车

追寻新能源车的历史,可以追溯到2001年国家的电动车863重大专项,我国对新能源车进行大力补贴政策。

在当年,由于补贴力度大,导致很多企业浑水摸鱼,不好好造车,只想着如何把补贴骗到手。20年间出现了各种各样的奇葩公司,骗补手段层出不穷。后来国家严查,整顿了一系列空壳造车企业,才让这个行业走向正轨。

新能源汽车

很多国家计划在未来10到20年禁止销售燃油车,可以预见新能源汽车在未来会有一个巨大的市场,新能源汽车是21世纪以来为数不多的重大机遇,是一个不亚于智能手机市场的巨大生意。

基于此,越来越多的造车企业成立,互联网人当然不会错过这个机会。

2014年11月蔚来汽车成立,2个月后,小鹏汽车成立,再6个月后,理想汽车成立,他们分别于18年和20年登录美国纳斯达克,号称“电动车三兄弟”。

新能源汽车

蔚来、小鹏、理想分别都是互联网团队从0建立起的初创公司,他们要在巨头环伺的机动车市场杀出一条路,需要的异于常人的勇气、智慧与毅力。

这3家初创公司背后的资本当然很容易猜,百度、阿里、腾讯都有一定的投资,小米、美团、字节跳动也都参与其中。

这一次360依然没有缺席,它投资的哪吒汽车喊出了“为人民造车”的口号。

新能源汽车

2021年3月,雷军在小米新品发布会上宣布小米要造车,他说“我愿意压上我人生所有积累的战绩和声誉,为小米汽车而战”,可以看出小米对造车的重视程度。

新能源汽车

小米这个价格屠夫会对汽车产业格局产生什么样的影响,年轻人的第一辆车又是什么样的,我是挺好奇的。

2021年9月4日,工信部发布信息:新能源汽车产销将超170万辆,市场渗透率超过10%。

10%的市场渗透率意味着一个行业发展的加速点出现,新能源汽车领域将以较快的速度野蛮生长。

充电桩

智能电动车发展的同时,还有一个与物联网相关的行业迅速发展,那就是:充电桩。

油车时代,我们需要开车到加油站,由工作人员插油枪,加油,结账;电动车时代,充电站完全是信息化数字化的,没有工作人员参与,司机自己插充电枪,扫码付费充电。

充电桩

充电桩是一个非常典型的物联网应用,使用可以联网的4G模组或者工业的DTU连接到充电云平台,对下可以和车辆通过标准的总线交互一系列数据,对上与地图平台、在线支付平台打通,给用户良好的体验。

充电桩

由加油站的重要性和市场规模,我们可以类比出充电站的重要性,充电桩作为新能源汽车的配套基础设施,甚至于2020年写入我国国务院的政府工作报告,成为包括人工智能、5G、特高压、高铁等新基建之一。

新基建

这个领域的头部企业是一家叫做“特来电”的青岛企业,占据了接近30%的市场份额,第二名是星星充电,占据20%以上市场份额,其后是国家电网。

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充电桩这个行业的特点是前期投入成本高,赚不到钱,盈利周期长。

2017年初,国内做充电桩的运营商超过1000多家,到2020年,就只100多家还活着,即使是行业老大特来电,几年下来累计亏损也高达12亿元。

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不过好的一方面是,电动汽车行业迎来了爆发期。

早在2015年,发改委和工信部就发布过充电桩发展指南,提出到2020年新能源车与充电桩比要达到1:1。

在2019年,我国新能源汽车保有量是381万辆,而充电桩保有量才122万个,远远达不到1:1,这里的市场机会还很巨大。

end

好了,以上就是对中国物联网行业近10年来比较有代表性的公司或产品进行的分享,10年前,智能手机也不过刚刚兴起,用手机控制一盏灯简直是天方夜谭,而今天我们可以用语音对着智能音箱说话控制一盏灯的开关;10年前,没有共享单车、没有快递柜、没有摄像头也没有智能电动车。

仅仅10年,一切在当时无法想象的事物已经成为了习以为常,在我看来,物联网在中国发展如此迅速是历史的必然。

中国有世界最全面的产业链,从一个想法的诞生,到做成硬件产品量产,最快只需要几个月时间,无论是工业设计、PCB设计还是软件研发,都能找到专业的公司;

中国有最好的创业环境,资本市场成熟,人才供给充足;

中国有最大的消费需求市场,人口红利给了创业者最好的试验田。

但如果创业想做消费类电子,在国内是迈不过小米这个巨头的坎,要么接受低利润和小米合作,要么别再国内玩,出海做国际化,否则几乎没可能做大。

过去十年,在小米的品牌、低价与生态模式的攻势下,传统家电制造商、深圳的大中小电子产品公司日子都不好过。

如果想与小米掰掰手腕,只有一条路,那就是创新,我们看到做摄像头的萤石、做扫地机器人的云鲸,都在用业界最先进的技术与小米争夺市场。但即使是创新,也只有可能在某个细分产品上与小米一战,全局上会不会有胜算呢?

华为在2018年基于HiLink平台推出了AIoT战略,2021年HiLink平台升级为鸿蒙智联,接入了包括美的在内的一众家居厂商,与小米形成了国内智能家居生态的两大阵营,这两大阵营未来会演绎怎样的竞争与合作,时间会给我们答案。

消费类电子没有大机会,物联网的从业者还有很多其他选择,那就是细分领域的垂直行业,医疗、电力、工业,可能做的都是脏活累活,当一旦积累足够行业认知,形成品牌竞争力,所能迸发的势能也是巨大的。

如果说2010年到2020年的十年是物联网芯片、模组、云平台等基础设施成熟的十年,那么下一个十年会是边缘计算与人工智能成为物联网基础设施的十年。

风起云涌,万物生长,大江东去,浪淘金沙,物联网的下一个十年,下下个十年谁主沉浮,我们且行且看!


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2021-12-28