2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析
作者 | 前瞻产业研究院2022-01-12

智能家居设备行业主要上市公司:目前国内智能家居设备行业的上市公司主要有小米集团(1810.HK)、美的集团(000333)、海尔智能(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力电器(000651)、长虹美菱(000521)等。

本文核心数据:智能家居销售渠道、配置规模、配置率、品牌结构

1、智能家居设备销售渠道丰富

从行业销售渠道来看,根据智能家居设备产品直面客户群体的不同,中国智能家居设备行业的销售渠道主要可以分为两个方向,分别是主要面对房地产公司、家装公司、系统集成商、智能家居顾问公司的前装市场渠道和直接面对终端消费者的后装市场渠道。前装市场渠道的产品销售往往与整体解决方案相结合;后装市场又可进一步分为线上渠道和线下渠道,线上渠道即在包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多和国美在线等在内的电商平台进行销售;线下渠道则包括品牌直营店、电信运营商、经销及代理商和智能家居体验店等。

2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析 前装市场需求升温

2、前装需求规模扩大,精装安防表现突出

——房地产住宅市场智能家居需求增长

在新冠疫情的影响下,大众对具有无接触式、安全性、智能化、便利性等特点的智能家居设备产品有了更深的了解,智能家居行业的认可度得到一定提升,为市场需求增长增添动力。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年,中国住宅地产配套智能家居的精装修项目有3095个,配套规模达273.9万套,同比增长21.6%;2020年中国房地产住宅智能家居配置率达84.2%,较2019年增加15.1个百分点;配置率提升的同时,中国房地产住宅智能家居市场规模也进一步扩大,同比增长21.6%,其中精装修市场表现突出。

2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析 前装市场需求升温

——精装修市场智能安防配置率超68%

根据奥维云网(AVC)的报告数据显示,智能门锁、智能安防、智能坐便器、智能窗帘、智能灯光、智能晾衣架等是当前房地产精装修市场普及度最高的智能家居产品。安防类智能家居设备在精装修市场广受欢迎,2020年,智能安防和智能门锁的需求均超过200万套,其中智能安防配套规模达222万套,智能门锁为210.1万套,两者配置率分别达到68.2%和64.6%。智能晾衣架和智能开关为精装修市场的高增长智能家居产品,配套规模增长率分别达到91.8%和96.1%。

2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析 前装市场需求升温

——老牌家电企业深受前装市场信赖

从市场格局角度来看,在2020年的中国房地产住宅精装修市场中,老牌家电企业——美的的智能家居设备市场份额最高,达到13.1%;3C企业——华为的市场份额第二为9.1%;新兴智能创新企业——欧瑞博的市场份额位于第三为7.4%。可见,在智能家居的前装市场中,老牌家电企业深受信赖,与此同时,新兴创新企业奋起追赶,市场竞争较为激烈。

2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析 前装市场需求升温

从当前智能家居设备企业布局动态来看,科技巨头发力补充前装市场。以小米科技为例,2021年初小米科技小米正式入股老牌家装企业东易日盛,成为公司第二大股东。小米作为智能家居设备单品的先锋企业,展开与家装企业的积极合作,揭示着智能家居设备企业向前装市场进军的趋势。随着前装模式下的整套智能家居解决方案日渐普及,阿里、小米、华为等科技巨头纷纷发力前装市场。

3、后装市场易被终端消费者接受

智能家居后装市场是对于已完成整屋装修的终端消费者而言,购买智能家居硬件单品,通过无线连接使产品互联互通以实现家居产品的智能化。基于智能家居后装的便利性和低成本等特点,后装市场是多数用户开启智慧生活尝试的首选。后装市场重点安装的产品有智能电视、智能冰箱、智能空调、扫地机器人和智能洗衣机等,设备主要应用于影音娱乐、智慧厨房、智慧卧室等场景。后装市场的智能家居单品厂商可通过线上渠道及线下渠道进行产品分销。相关调研数据显示,智能家居设备的后装市场的终端消费者主要集中在一二线城市,其中男性用户数量占比略高于女性。

2021年中国智能家居下游市场需求及发展前景分析 前装市场需求升温

4、精装智能化为前装市场带来广阔空间

随着中国地产行业逐渐由粗放扩张向追求精细发展,精装修楼盘的智能化将为智能家居前装市场带来进一步的增长潜力。根据AVC地产大数据预测,智能家居设备在中国精装房地产市场中的需求规模将继续增长,其中智能门锁潜力最为显著,预计2022年智能门锁配套规模将达到466万套,配置率有望增至93.5%。房地产市场是智能家居设备前装销售最重要的渠道,精装智能化的发展必然将为智能家居设备前装市场带来广阔的发展空间。

此外,智能家居逐渐成为精装房标配的同时,还需要后装市场进行进一步的补充和优化。长远来看,未来完整、成熟的智能家居设备市场或将朝着“前装为主、后装为辅”的方向发展,在前装的基础上预留无线端口,后装市场进行个性化补充。


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