HTC业绩跌入地下室!曾经的“安卓冠军”,想靠元宇宙续命
作者 | C114通信网2022-03-09

昨日,HTC(台湾宏达电)公布了2021年第四季度财报。报告显示,本季度营收13.9亿(新台币,下同),营业亏损9.1亿,净亏损7.3亿;2021全年营收52.5亿,营业亏损41.2亿,净亏损30.7亿。

作为曾经的安卓手机王者,HTC如今的凄惨遭遇,相比2011年简直有天壤之别。2011年,HTC一度拿到“安卓手机销量冠军”,成为苹果公司在智能手机市场最大的竞争对手,营收则突破4500亿大关,净利润超620亿,号称“台湾股王”。相比之下,10年之后的业绩,简直是跌入了地下室。

HTC业绩跌入地下室!曾经的“安卓冠军”,想靠元宇宙续命

究其根本原因,2011年在HTC声望达到顶峰之前,已经遭到了苹果的忌恨。苹果在2010年对HTC发动“专利战”,2011年12月,美国国际贸易委员会判决宏达电侵犯苹果专利,HTC手机被美国海外拒之门外,而之前是美国市场销量冠军。此后,苹果iPhone系列手机在美国市场份额急剧攀升。

经过至少三轮的诉讼,苹果最后与HTC达成和解。但HTC因此元气大伤,三星智能手机的崛起也使得HTC面临强大的竞争对手,开始不断走向下坡路。

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这10年中,HTC也想过很多办法扭转趋势。最主要有两个:

一是转型。随着HTC业绩不断下滑,HTC创始人王雪红亲自出马担任CEO,并进军VR领域,是最早进入这一领域的厂商之一,位居全球前三大VR设备商。但是,VR行业被爆炒一轮后很快沉寂,市场规模始终不见起色,与此同时,HTC把智能手机业务卖给了曾经的合作伙伴谷歌,导致营收大幅下滑。

二是“换帅”,王雪红第一次转型不成功,然后在2019年引入了前法国Orange副总裁梅特尔担任CEO。梅特尔反对HTC放弃智能手机的做法,在2020年继续推出智能手机,不到一年就宣告失败,梅特尔辞职,王雪红2020年被迫第二次兼任CEO。

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2020年,HTC营收已经跌到58.1亿,净亏损60.2亿,亏损额比营收还要高。此时的HTC,已经是进退失据,一方面继续推智能手机,一方面又要做VR,自身实力又不济,两条战线均毫无进展。

进入2021年,HTC“旧瓶装新酒”,宣布进军突然爆红的“元宇宙”,本质上仍然是其VR产品。近日举办的MWC 2022世界移动通信大会上,HTC演示了5G技术领域的进步、车载VR体验、基于位置的娱乐(LBE)以及Viverse(HTC VIVE的元宇宙平台)的最新进展,就是一整套的元宇宙产品服务。

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以HTC当前残存的实力,要在元宇宙这个全球巨头下注的新领域打出一片天地,不啻于镜花水月。

尽管10年慢慢下跌之路很悲壮,但HTC的失败,除了来自苹果的专利战,也在于其作为中国台湾企业,对中国大陆市场的严重误判。这是HTC溃败的另一大因素。

毕竟,苹果在2012年就和HTC达成了和解,当时华为、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商尚未崛起。HTC却对大陆市场区别对待,对大陆市场的重视程度完全不够,甚至是把最差的东西放到大陆市场来卖。同时,作为最为核心的OS系统,HTC过于依赖安卓的原生系统,没有针对中国用户的使用习惯开发定制化的版本。

HTC业绩跌入地下室!曾经的“安卓冠军”,想靠元宇宙续命

中国很快就超过美国,成为全球最大的智能手机市场,并遥遥领先。一大批中国手机厂商崛起,并以中国市场为基础进军全球。而HTC,在中国市场消失得无影无踪,在其重视的美国市场,也彻底出局。

HTC冲上神坛、又无尽下跌的经营史,值得我们深刻学习。


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