生态如何铸就领先的工业互联网品牌?
作者 | 物联网智库2022-08-11

引领的品牌一定是时代的品牌——传统工业时代诞生了产品品牌,消费互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代正呼唤新的品牌范式,也就是生态品牌。

智次方

说起智能手机,很多人脑海中不约而同会浮现出苹果标志性logo;谈及食品饮料,可口可乐和奥利奥似乎永远也不会过时……这就是品牌的力量,它以一种有形和无形的力量控制着消费者和市场,因此也受到越来越多行业企业的关注。

近日,世界品牌实验室(World Brand Lab)重磅发布2022年“中国500最具价值品牌”。纵观这份榜单,“生态”这一关键词成为构建新时代品牌的秘密武器。

当下,越来越多的大品牌正在大力打造其独有的品牌生态系统,并将品牌生态、产业链、消费者、供应商、利益冲突等要点视为创造价值的关键因素。在2022年“中国500最具价值品牌”划分的各个细分领域中,与工业互联网相关的企业品牌上榜虽不多,但却是体现这一变化的典型代表。

工业互联网的生态价值

为什么生态会成为全球品牌关注的重点议题?《2022年<中国500最具价值品牌>分析报告》阐述了两点重要原因:从上游发展来看,那些拥有完善品牌生态系统的企业可以更好的应对诸如新冠疫情之类的不确定性,并在不稳定的外部环境下更好的适应变化、抵抗潜在风险;从下游消费者市场来看,拥有一个完善的生态系统,有助于品牌掌握精准的消费者画像并及时把握消费者需求变化,做出调整与应对,为消费者提供精准服务。

而在工业互联网领域,生态也有异曲同工的“妙义”。

在应对风险方面,工业互联网平台可以化身资源协调中心,在面对新冠疫情风险时,快速连接防疫物资的生产厂家、设备供应商以及原材料供应商,搭建高效的产业链集合平台,实现相关物资的高效生产,助力企业将风险和挑战转化为市场机遇。

在把握用户需求方面,工业互联网平台也是连接产品和用户,实现大规模定制的关键一环。例如全球首批灯塔工厂——海尔中央空调互联工厂就基于卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台,实现了大型暖通装备的大规模定制生产。用户需求信息将直接互联到内部生产线的每个工位,员工根据需求进行产品生产的实时优化,真正实现用户个性化定制与大规模生产的完美结合。

此外,更重要的是——随着制造企业数字化转型进入深水区,转型的覆盖面和深度都需要进一步提升。今年初,《“十四五”智能制造发展规划》重磅发布,《规划》中明确提出,到2025年,中国70%以上制造业企业要基本实现数字化网络化,这是一项大工程,绝非一两家工业互联网企业可以实现,需要构建完善的工业互联网生态。同时,工业细分行业“隔行如隔山”,工艺机理精深而复杂,不可能出现互联网时代几家大企业通吃的格局,也需要生态的力量来共同实现。

如何构建工业互联网生态?

生态的本质是共同做大蛋糕。如何让身处生态圈中的大型工业企业和中小企业实现互惠互利,是构建工业互联网生态的关键一步。

放眼整个工业界,大型工业/制造业企业得益于技术长期积累以及管理层超前认知,利用工业互联网进行数字化转型升级中遇到的阻力较小,但对广大中小企业来说,迈出这一步却是困难重重。一方面,在当前复杂宏观环境下,中小企业抵御风险能力本就不高,如今更是面临着前所未有的“不确定性”;另一方面,虽然很多工业互联网平台可以提供很强的能力,但中小企业基础的信息化能力还很薄弱,导致基础的“连接”都没有做好。

在这种条件下如何构建工业互联网生态?以760.29亿元位列2022年“中国500最具价值品牌”工业互联网领域第一的卡奥斯COSMOPlat的实践经验值得参考。

中国500最具价值品牌

自成立以来,卡奥斯COSMOPlat便致力为不同行业和规模的企业提供基于场景生态的数字化转型解决方案,在长期摸索和实践过程中,构建出“大企业共建、小企业共享”的产业新生态——即基于工业互联网平台与大企业联合构建行业相关的知识图谱,从而使得中小企业快速掌握和构建某些共性能力,降低中小企业的数字化门槛。

举例而言,卡奥斯COSMOPlat通过与天原集团等多方合作,打造出了氯碱行业工业互联网+安全生产SaaS化服务平台,不仅帮助化工领域的中小企业在极低的操作难度下完成安全管理的规范化与智能化升级,也让天原集团得以突破自身的发展瓶颈。除氯碱化工行业外,目前卡奥斯已经打造了15个行业生态,链接企业近90万家,为8万多家企业提供服务,赋能范围覆盖29个行业大类、全球20多个国家,连续四年入选国家工信部跨行业、跨领域工业互联网平台。

写在最后

引领的品牌一定是时代的品牌——传统工业时代诞生了产品品牌,消费互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代正呼唤新的品牌范式,也就是生态品牌。

如今,中国品牌已经不断在世界舞台上崭露头角,尤其是在科技、制造等行业。但是在全球化的背景下,中国品牌的世界影响力却仍然有限,反映在市场占有率、行业标准制定、行业定价能力等多个方面,这些不足都和品牌的生态系统息息相关。

相信随着诸如工业互联网等新兴领域出现越来越多领先的生态品牌,中国品牌的影响力必将在世界舞台上占据越来越重的分量。

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