马斯克开下“大棋” 但改名救不了Twitter
作者 | 硅星人2023-07-25

一夜之间,马斯克又搞事了:Twitter改名为X,小蓝鸟变身黑白交叉符。

上一次,换Logo结果引起全网狂欢,还是在深陷“剑桥门”危机的扎克伯格宣布Facebook改名Meta、公司logo从大拇指变成无限符号之时,同样,马斯克今天干了一件几乎一样的事情——他宣布换下Twitter标志性的小蓝鸟logo,并正式把Twitter称为“X”。

目前,在Twitter主页上其官方标志已经正式改成了一个X符号,马斯克多年前买下的x.com 域名现在也直接定向到了 twitter.com。马斯克表示,以后大家发的推文也都不叫Tweets了,改叫X’s。

今天,Twitter位于旧金山办公室总部外的原有标志正在被拆除。

跟扎克伯格当年想要进军元宇宙类似, 重塑Twitter的背后藏着马斯克的“雄心壮志”。众所周知,马斯克一直对于“万能应用”念念不忘,而此次给Twitter改名换姓似乎是他正式开始行动的一个信号。

不过,有Meta这个前车之鉴,大家此次对于这种宏大愿景似乎并不感冒,普遍都认为这只是马斯克的又一次大型营销。大家似乎关心更多的是,承载着大家十几年社媒记忆的Twitter,这次会不会真的要被马斯克彻底搞垮、走向终结。

毕竟,元宇宙没有搞成,Facebook、Instagram这些社交平台还在。但X不能实现,Twitter可能也再也飞不回来了。

|抛弃“小蓝鸟”,Twitter正式变身X

最近马斯克似乎对于他的“X帝国”计划非常上头。就在不久前宣布成立xAI之后,周日他连发十余条推文为“X”造势。

他先是发起要不要把Twitter平台的默认颜色改成黑色的投票,后又向网友们公开征集新的Twitter logo。一个多小时后,马斯克选中并转发了一位名为Sawyer Merritt的网友给出的设计方案,接着更改了自己和Twitter官方的头像。

马斯克明确表示,从改换logo开始,公司将告别 Twitter 品牌,并逐渐告别所有跟birds有关的东西。

昨天晚上,Twitter位于旧金山的总部大楼被率先印上了一个大大的X符号。

不过,马斯克表示目前的Logo是临时徽标,因此我们未来可能还会看到logo的变化。

在马斯克宣布将Twitter“改头换面”后,上任后存在感极弱的Twitter真正CEO Linda Yaccarino也连续发文,更详细地阐释了Twitter下一步宏大的发展计划。简单来说,Twitter就是要朝着所谓的“万能应用”方向进军。

Linda表示,未来的X,就是要是打造一个无限交互的未来形态,以音频、视频、消息、支付/银行为中心,去创建一个充满着创意、商品、服务和机会的全球市场。同时,在人工智能的支持下,X 将以充满想象力的方式连接所有人。

|质疑声“爆棚”,网友直呼马斯克别玩了

然而,对于Linda这番对于X品牌激情澎湃的描述,一些知名创业者和投资人看到之后却直接笑出了声来。

Lyft的联合创始人、投资人Rajat Suri转发了Linda推文并评论道,YC里的初创公司创始人们如果这么描述他们的公司一定会被嘲笑。

紧接着YC的联合创始人、有“硅谷创业教父”之称的Paul Graham也在下边略带嘲讽地附和道:“如果他们还在上大学,我们会让他们休息一下。”

除了业界大佬之外,大部分的网友也对X的宏伟愿景毫不买账,直呼让马斯克放过Twitter,他们想要的就只是一个正常的、能够让他们社交的平台而已。

一些人甚至喊话Linda,说你如果被绑架了就眨眨眼,不然你自己看看现在都在说些啥呀。

一些人也强烈怀疑Linda这一大段关于X的描述是用AI生成的,关键词就是“给我一大堆没有意义的流行词,假装我们在做的事情非常高大上。”

一些媒体人也站出来纷纷犀利点评,现在,不如让我们来看看扎克伯格和马斯克的品牌重塑计划哪个更烂吧。

当然,也有很多人关心Twitter创始人Jack Dorsey对于这件事的看法。一些人跑到JackDorsey的账号下大呼,你快去管管吧,马斯克正在屠杀你的“孩子”。一些人问他究竟能不能从马斯克那把Twitter买回来,大家可以集资出力。

但相较于四处奔走的网友,Jack Dorsey这边却反而显得比较平静。他转发了Twitter 小蓝鸟logo设计者回忆Twitter成立17年来 logo的设计变迁,也表态认为品牌重塑可能并不是 “必要的”。

但同时,他也表示改名换姓可能是一条可行的前进道路,但最终衡量平台是否成功的标准在于该平台的实用性,而不在于它的名称。

|重塑品牌背后,Twitter的烂摊子还有一大堆

大家普遍不看好此次Twitter的品牌重塑计划,并不是毫无根据。

首先,改头换面并不能掩盖Twitter目前面临的巨大经营窘境。自去年10月马斯克接手Twitter以来,Twitter的营收和广告商一直在稳步下降,并一直持续到本月。

本月中旬,马斯克曾亲自发博揭示,Twitter的广告收入下降了约 50%,加上沉重的债务负担,Twitter目前整体现金流仍然为负。他当时表态,在其他任何东西之前,Twitter首先需要实现的是正现金流。

除了业务大幅下滑之外,马斯克此前对于Twitter的“暴力治理”也留下了大量的后遗症,近几个月来,来自Twitter前员工、房东、供应商的起诉纷至沓来。

本月初,Twitter前 CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、前CFO内德·西格尔等高管共同提交了一份法庭文件,称Twitter拖欠他们160多万美元的法律费。一些前员工也提起了诉讼,称他们在被解雇后Twitter拒绝兑现之前的股权偿付承诺。有律师统计,Twitter 目前所欠员工工资高达数千万美元。

此外, Twitter还被曝出拒绝支付谷歌云账单,因拖欠房租被各地的办公室或驱逐或起诉等各种负面消息。马斯克在 3 月份就对员工表示,Twitter 的估值已降至不到去年公司收购价格440 亿美元的一半。

而抛开Twitter的自身问题,站在愿景层面,相较于Facebook改名Meta之后对元宇宙“爱而不得”、疯狂亏损的状态,Twitter此次朝着“万能应用”X发展似乎更加不靠谱。

对于Facebook来说,改名或许是未来公司业务发展的必然选择,因为随着十多年来的发展Facebook一词显然已经不能代指旗下的所有社交产品。但Twitter改名改logo则完全是源自于马斯克的个人喜好,跟公司的原本业务几乎没有任何关联。

此外,从发展基础来看,扎克伯格在宣布进军元宇宙时旗下已经有了Quest VR系列畅销产品,同时也在虚拟社交领域投资研发了多年。但Twitter要做的“万能应用”呢?

根据Linda的说法,X公司未来想做的事情包括且不限于音视频社交、实时通讯、在线支付等等,但要知道,这每个领域目前市场上都盘踞着一些占据着垄断地位的应用,除了消息社交之外,Twitter在其他任何领域都并不具备优势,很多事情几乎都要从头做起。然而,鉴于Twitter目前的财务状况,除非马斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融资,否则X公司业务建立连起步都会非常艰难。

但不论如何,马斯克似乎心意已决,Twitter的变革已然拉开了帷幕。根据最新报道,除了拆除原有logo之外,马斯克已经告诉员工今天将是最后一天使用Twitter作为邮箱后缀,同时在Twitter办公室内部,马斯克已经开始用含有X的单词来重新命名会议室,包括“eXposure”、“eXult”等等。

重塑品牌之后,“X”究竟能给投资者、用户带来什么变化?现在所有人都不得而知,甚至都没有一个成型的概念。但站在营销的角度,“X”确实又再一次加深了马斯克个人的标签和品牌的塑造,他已经离“X Man”这个称号越来越近。

当然,或许最开心的应该是扎克伯格。马斯克的连环操作不仅给Meta送去了大量用户,如今甚至连元宇宙的嘲笑声都显得没有那么刺耳了。

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