苹果、华为正面PK新战场?女性健康管理或成智能穿戴“兴奋剂”
作者 | 物联网智库2022-09-11

苹果新品发布会上率先亮相的Apple Watch新品凭借女性健康监测功能将“她经济”带入了智能手表领域的主舞台,而女性健康又能否成为智能穿戴产品的新增长点呢?

智次方

最近两天,苹果的新品发布会由于华为Mate50系列与iPhone 14系列的正面交锋成为了科技圈的热点谈资,众人就双方优势进行了激烈的对比讨论,最终也只能总结为一句“各花入各眼”。而与各有槽点的手机相比,苹果新品发布会上率先亮相的Apple Watch新品反而凭借女性健康监测功能成为了“她经济”市场的热门产品。

“她经济”与硬核科技的碰撞

“她经济”近年来一直处于风口。

早在2007年,“她经济”就成为了教育部公布的汉语新词之一,随着女性自主消费能力的快速提升,围绕女性消费的经济圈与市场快速崛起。从美妆护肤到服饰鞋帽,从运动健康到消费电子,女性的购买力有目共睹。同时,当各类智能终端百花齐放之际,“她经济”力量也在推动着各类产品从外观到功能上的持续创新。

根据CBNData相关报告,目前我国女性消费市场规模已超过10万亿元,其中女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%,中产女性消费趋势指数达到130点,远超全国整体平均水平的115点。此外,天猫“她力量”报告显示,2020年,女性占天猫新品牌易感人群的70%;头部新品牌中,80%聚焦的都是女性消费需求。天猫新品牌总成交额超7600万元,其中女性消费5320万元,占比 70%。

毫无疑问,“她经济”还将持续升温,巨大消费潜力下所隐藏的新蓝海也吸引着越来越多的厂商开始围绕女性用户群体打造定制化产品,甚至是连烟酒等雄性属性明显的行业都开始迎合女性口味与需求,有数据显示,2021年双十一购物节中,适合女性饮用的低度酒,比2020年直接增长了46%。

面向性别属性并不强烈的消费电子领域,最初,更多的商家会选择在产品外观设计上注入女性偏好的元素,但对于智能产品而言,功能与实用性也同样是“俘获芳心”的重要筹码。

据京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》显示,根据京东销售情况,过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成,其中46-55岁女性对于智能设备的消费在过去一年成交金额同比增长了122%。

2021年各年龄段女性智能设备成交金额同比增速

此外,2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速,分别同比增长了2.7倍和1.4倍,而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比增长了76%,70%和40%。同时报告显示,相较于男性,女性更偏爱智能机器人、健康监测、智能配饰,智能手表和智能手环。

2021年女性智能产品偏好度TOP5

不难发现,女性用户对于健康监测的关注度本就很高,其中不乏“减肥瘦身”需求的推动,而目前市面上的大部分智能手表产品普遍具备了运动监测、睡眠检测、血压与心率监测等普适男性与女性群体的功能。但在近两年,越来越多的厂商开始关注女性的私有需求,而生理周期对于女性健康的重要性不言而喻,很多智能手表厂商都增加了生理期记录、提醒等功能,苹果此前的“健康”APP中也有经期跟踪的功能,但数据大多是由用户主动添加,缺乏时效性与主动预测能力。

智能穿戴押注女性健康监测

如今,作为科技圈的风向标,苹果选择了增加传感器,来实时监测女性健康数据。据介绍,苹果在Apple Watch Series 8的内部增加了全新的温度传感器,一个接近皮肤,一个在屏幕下方,重点为女性生理健康服务,尤其是排卵期检测。该传感器可以在夜间以5秒一次的频率、0.1℃的精度,持续检测体温,生成双相型体温曲线,并据此自动回推估算排卵期。同时,苹果还强调会严格保护用户隐私,实现数据的端到端加密,只有用户本人才能解锁并访问自身的健康数据。

智能手表

苹果此番发布的新品将“她经济”带入了智能手表领域的主舞台,但其实在此之前,华为、华米以及户外智能手表品牌佳明都曾推出过专注于女性用户群体的产品。

今年年初,IDC的分析师Kyla Lam曾发表题为《华为女性年》的文章。文章指出,在欧洲市场,华为上季度手表发货量同比增长28%以上。更重要的是,华为智能穿戴正在向女性时尚和健康方向不断发力,开启了深耕女性用户需求的一年。而广泛应用于华为智能手表与智能手环产品中的女性生理周期2.0功能则可以通过采集用户在夜间睡眠期间的心率、体温、呼吸率等特征指标,结合生理周期内特征变化趋势,智能预测女性用户的生理期以及易孕期区间。

智能手表

此外,华米也在Amazfit GTS 2 mini 中加入了女性健康管理,用户可以在生理期开始时便将其准确记录,直到生理周期结束,便可获得整个生理期内的详细数据,Amazfit GTS 2 mini 可以通过算法, 提醒经期、排卵日的到来。

而一向走硬核路线的佳明也在其智能手表产品中加入了经期追踪、孕期管理等功能。女性用户自行设置经期时间后,每月会收到相关的提醒,还可以通过 Garmin Connect app 追踪历史月经周期,记录长期状态下生理及心理变化。在孕期管理中,设置怀孕时间后,智能手表可以自动计算怀孕周期,并能提供科学系统的运动、营养建议。

不难发现,目前的智能手表在女性健康管理功能上主要分为传感器监测与数据记录分析两大阵营,虽然不乏苹果、华为等“两手抓”的厂商,但从功能的丰富性与数据准确性方面考虑,实时记录身体数据并进行分析的“传感器”一派显然略胜一筹。

而除了环绕手腕进行身体数据采集外,佩戴更加舒适、无感的智能戒指也同样可以成为女性健康的守护者。更重要的是,在收集人体的生理数据时,手指上的动脉比手腕上的静脉发出的信号强,因此智能戒指可以比智能手表、手环等设备更准确地进行监测。同时,功能相对简单且交互性弱的智能戒指在功耗与续航方面也更有优势。

这个看似小众的领域实则早就引起了资本的关注。今年4月,一家芬兰公司Oura完成了数亿美元的融资,估值超过25亿。此前,其曾先后完成了2800万美元的B轮融资与1亿美元的C轮融资,融资总额达到1.5亿美元。

智能戒指

在 2018 年推出的第二代产品中,Oura Ring基于内置的传感器,已经实现了睡眠监测功能。去年10月,Oura再次推出了第三代智能戒指,内部集成了7 个传感器,相比第二代产品,功能上也更加广泛,增加了计步、运动检测、经期预测、血氧监测和实时心率跟踪等。经期预测功能则是通过7颗温度传感器,精准监测正常情况下的体温和经期时的体温变化(体温会随着整个月经周期中激素水平的变化而上升和下降),来预测和可视化女性用户的月经周期。

写在最后

一直以来,产品功能的创新除了与技术升级息息相关外,新增的市场需求才是主要推力,而在众多需求之中,厂商自然会综合考量其背后的消费群体的购买力是否足以支撑产品研发升级的成本。如今,入股“她经济”显然是一件回报率较高的买卖,而面对一向硬核的智能穿戴产品,期待女性需求能与之碰撞出更精彩的火花。

参考资料:

1.《支持心率血氧睡眠监测,经期预测,Oura Ring 第三代智能指环》,我爱音频网评测室

2.《女性悦己消费占比超5成,京东发布2022年女性消费趋势报告》,金融界

3.《佳明 Venu 2 Plus 体验:也许是最专业的电话手表》,极客公园

4.《一年消费4.8万亿,女性消费成主力军,为何存款却比男性要多?》,读财

5.《出货量超100万!这家企业靠着智能戒指把估值干到了25亿美元》,物联网智库

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