谁在做产业元宇宙(企业布局产业元宇宙的方式)
作者 | Ivy2022-05-01

元宇宙,这个词诞生的意义可能大于一切,大于任何对她的解读。元宇宙,无疑是颠覆式创新的集大成者,我很希望元宇宙能够遍地开花,扎扎实实的在各行各业展现她的魅力。

《产业元宇宙》第10章|谁在做产业元宇宙(1.企业布局产业元宇宙的方式)

埃隆·马斯克想把人类送到火星,而扎克伯格想把我们留在虚拟世界。谷歌通过Stadia布局云游戏,Epic Games融资10亿美元持续加码元宇宙,推进在《堡垒之夜》和虚幻引擎等领域的发展。英伟达发布元宇宙基础模拟平台Omniverse,可以让用户身临其境的连接到虚拟世界中。

对于元宇宙,传统企业也毫不示弱。典型的企业包括波音、沃尔玛等纷纷跟进,波音豪掷150亿美元进军元宇宙,沃尔玛谋划“元宇宙超市”。

据媒体透露,波音公司宣布了在“元宇宙”中设计飞机的目标,该公司计划在短短两年内实施彻底的变革,包括配备价值3,500美元的Microsoft HoloLens耳机的机械师,增加对机器人技术的依赖,以及开发单一、集成的数字信息生态系统。该公司将在未来十年内投资150亿美元用于其雄心勃勃的数字化改造。如果一切按计划进行,元宇宙功能可能会在两年内集成到其飞机制造过程中。

沃尔玛则表示其有意制造和销售虚拟商品,包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品,同时将向用户提供虚拟货币和NFT。事实上,自2021年下半年开始,沃尔玛便加紧了探索“元宇宙”的脚步。2021年8月,沃尔玛发布了一份关于制定“数字货币战略和产品路线图”,同时确定“与加密货币相关的投资和合作伙伴关系”的招聘广告,而另一份声明中也表示,沃尔玛正在“继续探索新兴技术如何塑造未来的购物体验”。同年10月,沃尔玛启动试点项目:购物者可以在其美国部分门店的“币星”售卖亭购买比特币。12月,沃尔玛又提交了七份单独的商标申请,这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。

大量企业的跟进,标志着“元宇宙”已成为全球科技巨头对未来发展趋势的新共识,更多的企业正在前来参与的路上。

企业布局产业元宇宙的方式

这一轮元宇宙的布局热潮,时尚品牌、工业互联网企业、车企们,一个都没落下。

《产业元宇宙》第10章|谁在做产业元宇宙(1.企业布局产业元宇宙的方式)

元宇宙的赛道的“发令枪”刚响,他们就跑出了以下七种姿势:

1.在元宇宙开店型

耐克、Gucci、Prada、阿迪…每次科技界有什么新热点,时尚品牌总是跟得最快。比如耐克开了个“元宇宙”大型旗舰店Nike Land。在这个最新的耐克虚拟世界中,用户除了可以在商店里尽情购物,用各种耐克定制产品装扮自己外,还可以玩各种体育类的小游戏,甚至可以利用互动体育材料来设计自己的迷你游戏。不过有人体验之后评论了两个字“就这?!”。在虚拟空间中,用户体验到的是蹦耐克床、爬耐克墙等,幼儿园水平的智商历练。

2.注册元宇宙商标型

这一波操作,以车企们为典型代表。蔚来汽车注册了“蔚来元宇宙”、“蔚宇宙”商标。理想汽车、小鹏汽车分别注册了“理想元宇宙”、“小鹏元宇宙”、以及“车元宇宙”等商标。上汽集团申请注册近百条包含“车元宇宙”字样商标,涉及广告销售、社会服务、通讯服务、网站服务等。

3.并购元宇宙企业型

还是以耐克为例,在迈出了元宇宙布局的第一步之后,紧接着耐克的第二步来了:耐克收购了虚拟运动鞋和收藏品品牌RTFKT。RTFKT公司成立于2020年,主要生产运动鞋等数字产品,并通过使用区块链技术确保产品的真实性。据耐克称,收购RTFKT将帮助公司“提供融合文化和游戏的下一代收藏品。”耐克首席执行官认为,此举有助于加速耐克的数字化转型工作:“我们的计划是投资RTFKT品牌,服务和发展他们的创新和创意社区,并扩展耐克的数字足迹和能力。”

4.用元宇宙改造设计与生产流程型

拥抱元宇宙,更高级的姿势是深层次改造。时尚品牌Tommy Hilfiger将元宇宙用于产品设计。元宇宙可以构建更易于多方互动的开放式产品设计平台,实现将销售商、最终用户等在内的相关方纳入到产品的设计阶段中。预计到2022年年底,Tommy的服装100%将通过3D设计生产。他们创建了一个名为Stitch的内部孵化器,用于开发专有的3D设计平台。

啤酒企业百威英博将元宇宙用于生产流程,提升全供应链可视化。在生产过程中,百威英博为啤酒厂和供应链创建了一个完整的数字孪生。这套数字模型可以实时同步的反映物理环境的变化,映射出各种天然成分和酿造过程之间的复杂关系。在运输过程中,百威英博通过位置追踪和实时定位,减少供应链的碳排放。在零售端,百威英博通过在线服务,为杂货店提供定制化推荐。全供应链可视化由此得到显著提升,用户可以在全供应链数字孪生的3D系统中,实时看到所购买商品的交付状态。百威英博个性化产品的点击率提升近100%,订单转化率也提高了67%。

无独有偶,现代汽车也计划把现实中的"智能工厂"原封不动地转移到元宇宙平台上,构建 "Meta-Factory",旨在提高工厂运营,推进制造创新,加速向"智能移动出行解决方案供应商"转型。未来,即将量产新车的工厂即使不实际试运营,也可以通过"Meta-Factory"来计算优化后的工厂运转率,从而提高实际工厂的运营效率。

5.用元宇宙提升用户体验型

迪士尼早在2020年11月就透露了自己的元宇宙战略:用人工智能、VR虚拟现实、机器人、物联网等技术,将虚实共生的园内外整体体验,向更高层级的沉浸感和个性化演进。其推出的智能手环Magic Band,既可当作饭店房间的钥匙,也可当作识别的票券、电子钱包,把游园的一切都整合起来。在技术上,Magic Band其实并不复杂,主要是内嵌RFID,消费者在网站上所设定的行程资料都会储存在手环里面。

表面看,迪士尼只是让游客通过Magic Band为代表的可穿戴设备以及手机实现了和周边物理环境进行互动,但这背后的逻辑在于,乐园本身成为了一个实时在网的乐园,将物理环境与数字世界无缝结合,创造出特殊的新体验。

6.主动把握元宇宙话语权型

工业富联提出了更贴合工业场景的元宇宙解读:工业元宇宙,并认为工业元宇宙将覆盖工业生产全链条环节,包括从产品设计、工艺开发、试产测试、产线生产、设备调试、产线巡检、远程运维、经营管理、人员培训、市场营销等端到端的系统。工业元宇宙虽然使用了“元宇宙”的概念,也是新一轮技术革命要素的重叠,但它们的意义和目的却具有产业应用的实际价值。

工业富联认为工业元宇宙的内核仍然是工业智造体系的最优化实现。工业元宇宙将真正实现制造场景与数据场景中“5M+5C”的系统化整合,让数字世界与实体世界双向打通和映射,在元宇宙中实现工业系统中的人、事、物全面互联和关系构建。

7.探索元宇宙新业务模式型

保时捷发布虚拟游戏超跑,名为Vision Gran Turismo。尽管只是针对游戏开发,但在脱离了量产车诸多限制后,该车的设计反而更为大胆前卫。这不禁让人唏嘘,虚拟世界的确存在着更“完美”的车。保时捷发布虚拟概念车颇具深意。官方称,在游戏世界中更多地提升活跃度,对保时捷来说具有战略意义。看似是将游戏作为开展数字营销的“触点”,保时捷实则是借游戏,将产品接入元宇宙,探索新业务模式的可能性。

元宇宙更有影响力的,它所承载的更广泛的虚拟数字技术,正在尝试进入汽车制造领域,围绕用户体验、社交和共创等塑造具象化的场景,打造新商业流量的入口。元宇宙与汽车相结合,能够赋予车企在产品体验和价值创造上的丰富性。

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