谁在做产业元宇宙(基于产业元宇宙价值曲线的价值定位布局)
作者 | Ivy2022-05-01

元宇宙,这个词诞生的意义可能大于一切,大于任何对她的解读。元宇宙,无疑是颠覆式创新的集大成者,我很希望元宇宙能够遍地开花,扎扎实实的在各行各业展现她的魅力。

《产业元宇宙》第10章|谁在做产业元宇宙(2.基于产业元宇宙价值曲线的价值定位布局)

基于产业元宇宙价值曲线的价值定位布局

在上述企业以不同抢跑姿势入局元宇宙赛道的基础上,企业还可以进一步基于产业元宇宙产业链的价值环节进行布局。这里要先提一下产业元宇宙的价值曲线。

  • 产业元宇宙价值曲线

从产业链上下游可将产业元宇宙切分为:标准、芯片、智能模组、数字交互、制造集成、网络连接、OS+云平台、数字建模、算法。我们先将数字产业各个价值环节锚点,再用线把各锚点连接起来,就得到了这条数字化的产业元宇宙曲线。从左往右看,左侧偏硬,右侧偏软。产业元宇宙曲线左侧聚焦数字算力实现,右侧关注数字算法应用。从上到下看,曲线上方锚点价值环节被集成度高,价值大,重点布局此环节的企业的经营利润和市值、估值水平也更高。产业元宇宙可按标准、算力、交互、集成、网络、平台与算法进一步划分成七个价值环节。企业可在相应环节布局产业元宇宙。

《产业元宇宙》第10章|谁在做产业元宇宙(2.基于产业元宇宙价值曲线的价值定位布局)

  • 标准侧布局

产业元宇宙的构建与繁荣,离不开元宇宙整体健全、完善的标准体系。包括技术、数据、传输、业务、管理、服务及安全等标准在内,产业元宇宙标准应在元宇宙整体标准体系中,统筹考虑。包括Meta在内,部分企业已开始积极在标准侧布局,以寻得先机。鉴于元宇宙分布式、去中心化、自治发展的特殊性,企业布局标准侧能否得到预期回报,还不得而知。不过,在拥有清晰发展路径、核心竞争力的基础上,尽早准备,提前布局,不失为一种战略选择。

  • 算力侧布局

产业元宇宙的实现需要超强算力。中国工程院院士刘韵洁在全球6G技术大会上指出:“元宇宙相关技术实现依靠超强算力,需达到AR/VR:3900、区块链:5500、Al:16000(单位:EFLPOS)1级别算力以提供连续长周期、突发短周期智能服务。”目前,国内外芯片企业通过围绕CPU、GPU、SoC、FPGA等芯片、模组的生产制造各环节,在元宇宙算力侧加快布局。AMD公司正加速布局CPU市场,从2019年8月到2021年11月,短短25个月内,连续发布第二代、第二代升级版7Fx2系列、第三代EPYC(霄龙)处理器以及“Zen 3”终极版Milan-X,大有挑战摩尔定律之势。而在几乎被英伟达、AMD、英特尔三家公司垄断的GPU市场,国内企业景嘉微,正不断加速产品迭代,努力缩小与国外同类产品代际差距,打造元宇宙时代的“中国芯”。同时,为了满足产业元宇宙的算力所需,IBM、谷歌、阿里达摩院等为数不多的企业,正在积极布局下一代芯片——量子芯片,为在元宇宙的赛道上,争取更大的主动权。

  • 交互侧布局

交互侧包括传感与执行交互、XR交互两大方面。交互侧作为产业元宇宙的入口,已成为兵家必争之地。

2021年8月字节跳动以50亿元收购Pico,正式入局VR,拿到了元宇宙的通行证。Pico致力于打造全球领先的移动VR硬件及内容平台,兼顾C端与教育、企业培训为主的B端行业市场。技术上,Pico在其软硬件平台中,融合UI与人体工程、光学设计与算法、整机系统与低延迟算法、头部追踪与手势识别、眼球追踪与注视点渲染、Haptics与触觉反馈、3D Sound等。市场渠道上,Pico从自营店、自助机、经销商、运营商四方面布局。2022年其VR设备销售或将超过150万台。

阿里巴巴则联手Nreal,发布了适配钉钉线上工作平台的线上办公的AR眼镜,实现3D工作环境下的远程沟通与协同。2022年3月,阿里则6000万美金领投NrealC+轮。近3年来,Nreal已获17家知名投资机构,超2.3亿美元融资。

联想推出ThinkReality A3增强现实智能眼镜,积极布局工业元宇宙。在国产大飞机喷漆作业场景,操作人员通过AR智能眼镜与工业机器人联动,可在喷漆间外,无毒气体和粉尘侵蚀的操作室,以手部动作远程操纵机械臂完成喷漆作业。

除了头部企业外,中小型公司也在积极布局交互侧。在元宇宙虚拟数字人交互技术领域,中科深智通过行业领先的扫描光学身体捕捉和电学手势捕捉能力长板,打造光学动捕系统与虚拟直播、摄像系统,提供B端为主的虚拟数字人全栈解决方案,包括电商AI主播、AI主持人、AI导购。公司拥有业界领先的IK(Inverse Kinematics)核心算法(基于3D反向动力学)能力,积极布局产业元宇宙虚拟数字人平台与虚拟交互侧价值环节。目前,已在虚拟直播、虚拟偶像演艺系统、XR拍摄系统、VR多人交互体验、VR及实时动画实训、虚拟制片等领域已领先竞争对手半个身位。

  • 集成侧布局

大多数传统的数字制造与数字化解决方案商,可先从集成侧切入产业元宇宙这一大赛道。从集成侧切入,对于大多企业而言,是布局产业元宇宙路径最短、风险较可控的战略选择。企业可结合自身能力与垂直产业经验,通过落地场景应用,入局产业元宇宙。在此基础上,打磨基于垂直产业场景的产品与服务能力,往产业元宇宙价值曲线左侧算力侧,或右侧算法侧进一步布局。

  • 网络侧布局

各大运营商通过网络侧优势,积极切入元宇宙赛道。以中国移动为例,中国移动旗下数字文化内容板块咪咕公司,以谷爱凌为原型,推出5G冰雪数智达人MeetGU体育数字虚拟人;在移动咪咕音乐盛典上,推出音乐数字虚拟人橙络络,代言动感地带;在21年全球合作伙伴大会上,推出数智达人计划,拟与UFC、NBA打造格斗、篮球数智达人,计划打造百个数智竞技赛事,开启竞技+云游戏元宇宙。为了叠加网络与连接优势,沉淀算力,赋能场景,移动咪咕进一步推出“MIGU元宇宙演进路线图”,其中:M为混合现实世界(Mixed Reality):联合传统影视音漫内容优势,探索数字虚拟人、云原生游戏、互动展陈、数智竞技等方向,打造元宇宙世界入口。I为沉浸社交互动(ImmersiveSocial Connection):整合超高清视频、VR、AR、视频彩铃、智能座舱,软硬件能力,拓展人与人、人与物、物与物连接场景。G为游戏交互引擎(GamifiedInteraction Engine):融合游戏云、分布式渲染、云观战、云助战、云对战等能力,形成游戏化互动云引擎。U则为泛在算力网络(UbiquitousComputing Power):聚合成以算为核心,网为根基,网、云、数、智、安、边、端、链等深度融合的新型数字基础设施。

  • 平台侧布局

企业在能力平台(终端操作系统OS、IoT、3D与数字建模、区块链)、场景化云平台(XR办公等)两方面,布局产业元宇宙平台侧。

车载OS布局当前车载OS市场以QNX(闭源、安全、微内核、高授权费)、Linux(开源、灵活、强功能)和Android(强移植、强生态、弱安全)为三大核心基础操作系统。国内企业积极布局车载OS。华为鸿蒙OS、阿里AliOS、百度小度车载OS、比亚迪DiLink、蔚来NIOOS、小鹏XmartOS等均基于三大核心基础OS的一类或两类深度定制开发。其中,华为鸿蒙是基于万物互联面向全场景微内核的分布式OS,鸿蒙自动驾驶OS微内核为国内首个通过ASIL-D认证的OS内核。作为国内最早布局智能驾驶的车载平台,百度Apollo开放平台吸引了全球逾90个国家的3.6万+名开发者,170+家生态合作伙伴,以及开源了56万行代码。腾讯于2017年底推出的车联AIinCar平台,则将车载场景服务与腾讯生态能力,涵盖了车联超级ID、微信支付、AI场景管理、内容/服务管理,以及QQ音乐、大众点评等腾讯相关生态。

3D与数字建模平台布局Unity、UE、Roblox和Omniverse是元宇宙价值环节中主流、典型的3D与数字建模平台。

Unity以3D开发引擎为核心,支持大型插件和资产生态系统,助力XR、游戏、元宇宙业界广大开发人员,搭建开放的、不断云化的数字建模平台。同时,Unity通过并购Weta Digital(打造《阿凡达》特效、曾获得6次奥斯卡最佳视觉奖的电影工业行业领先团队)和Ziva Dynamics,迅速抬升竞争壁垒。Unity将收购的Weta Digital VFX工具、Ziva VFX集成到Unity平台,拓展基于更为真实的,肌肉生长、组织张力及对风水等自然反应物理属性的CGI角色能力,加速实现新一代3D与建模平台能力。近期,Unity 推出“Unity 云端分布式算力方案”,包含云烘焙 (Cloud Bake)、Unity 云端分布式资源导入与打包、大模型数据云端轻量化能力,进一步深化其云端平台布局。

2021年12月推出“测试版”以来,英伟达Omniverse平台已被超过700家公司使用,包括BMW、爱立信、洛克希德·马丁、索尼影视动画等。Omniverse平台通过打造“数字孪生”和“数字化身”两个子平台,拓展英伟达在GPU算力侧的领先优势,积极切入内容生产与协作的平台侧。

XR办公平台布局:作为全球办公软件巨头,微软在XR办公场景化布局,搭建企业元宇宙上当仁不让。微软内部正紧锣密鼓地落地新技术——Mesh for Teams,作为通往产业元宇宙的门户。该技术融合 Mesh 沉浸式的混合现实功能,并在交互侧打通微软自家的Hololens的XR终端与Kinect体感设备,在云平台侧打通Azure Digital Twin,支持办公人员通过Teams加入协作,召开会议、发送信息、处理共享文档、共享全息体验等。

此外,基于区块链的NFT交易、虚拟地产与广告租赁、XR零售等偏消费级的平台,也聚集了大量的头部企业、创业团队入局。

  • 算法侧布局

企业在算法能力(大数据、AI、区块链、量子)、算法应用(语音、语义、图像、表情、姿态等)两个方向,布局产业元宇宙算法侧。

AI算法能力布局:基于飞桨PaddlePaddleAI算法能力框架,百度通过PaddleBoBo项目,创建虚拟主播快速生成算法,大幅度降低虚拟数字人的开发时间与成本。社区开发者用户在PaddleBoBo项目中,基于飞桨框架和PaddleSpeech(语音模型库,给虚拟数字人赋声)、PaddleGAN(对抗网络,给虚拟数字人赋表情)等模型库,只需通过十几行代码,输入图片、文字,调用模型,即可快速创造虚拟数字主播。整个生成过程只需要调用表情迁移(First Order Motion)、文本转语音(Text to Speech)、唇形合成(Wav2Lip)三个模型。作为源于产业实践的开源深度学习平台,百度飞桨PaddlePaddle社区已经累计开发者360万、AI模型40万个、服务企事业单位13万,覆盖工业、农业、医疗、城市管理、交通、金融等产业领域。

语音算法应用布局:科大讯飞,深耕智能语音、自然语言理解算法,致力让机器“能听会说,能理解会思考”,在教育、医疗、工业等产业领域应用布局。在2021年10月24日开发者节上,科大讯飞发布虚拟人交互平台1.0。虚拟人交互平台具备多模感知、情感贯穿、多维表达、自主定制能力,不仅具备语音、手势、肢体、嘴型等感知能力,还兼具血压、心跳、脉搏等身体指标采集。在医疗领域,讯飞医疗助理已帮助2亿多病人,给出97万个修正诊疗,让安徽基层医生的合理诊断度从70分提到了80分;并在健康咨询上已经超过了96.3%的国考全科医生。基于智能语音核心算法的讯飞开放平台,已累计开放AI产品及能力466项,聚集开发者逾 302万、应用数139万,覆盖终端数34亿+,链接生态伙伴逾420万。

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